Como se preparar para um projeto de marca
O que separar, quem envolver e o que pensar antes da primeira reunião. Uma preparação simples que deixa o projeto mais rápido e o resultado mais certeiro.
Um projeto de marca envolve decisões importantes sobre como a empresa vai se apresentar pelos próximos anos. Quanto melhor a empresa chega à primeira conversa, mais rápido a imersão avança e mais certeiras ficam as decisões.
Não é preciso ter respostas prontas. A ideia é reunir material e alinhar algumas expectativas internas.
1. Reúna o que existe hoje
- Logotipo e arquivos da marca atual, mesmo que estejam desorganizados.
- Materiais que a empresa usa: apresentações, propostas, catálogos, embalagens, fotos.
- Endereço do site e dos perfis nas redes.
- Qualquer pesquisa, avaliação ou comentário de clientes que a empresa já tenha.
2. Pense na história e no futuro da empresa
Algumas perguntas ajudam a organizar o pensamento antes da conversa:
- Como a empresa começou e o que mudou desde então?
- Quem são os clientes de hoje e quem a empresa quer atender daqui a alguns anos?
- O que os clientes mais elogiam? E o que costumam questionar?
- Quais concorrentes ou referências chamam a sua atenção, para o bem ou para o mal?
Ninguém conhece a empresa melhor do que quem a construiu. O projeto de marca começa por essa conversa.
3. Defina quem participa das decisões
Projetos de marca andam melhor quando as pessoas que decidem participam desde o começo. Vale combinar quem vai aprovar cada etapa e garantir que essas pessoas estejam nas apresentações principais. Mudanças de opinião tardias, de quem não acompanhou o processo, são uma das causas mais comuns de atraso.
4. Alinhe objetivos e prioridades
O que precisa estar pronto primeiro? Um site para uma campanha, uma embalagem para um lançamento, uma apresentação para novos clientes? Saber as prioridades ajuda a planejar as entregas na ordem certa.
5. Reserve tempo para a imersão
A etapa de imersão é onde entendemos o que a empresa é, o que construiu e aonde quer chegar. Ela depende de conversas com quem conhece o negócio. Reservar esse tempo na agenda é um dos melhores investimentos do projeto.
Veja como funciona cada etapa do nosso processo de trabalho, da imersão à ativação.
Um bom jeito de começar a organizar essas respostas é o diagnóstico de marca da Orbia: gratuito, leva cerca de dois minutos e mostra em que ponto estão a estratégia, a identidade, o site e o marketing da sua empresa.
