Site institucional ou landing page? Quando usar cada um
Os dois são páginas na internet, mas têm funções diferentes. Entenda quando a sua empresa precisa de um site completo, de uma landing page ou dos dois.
Site institucional e landing page são frequentemente tratados como a mesma coisa, mas cumprem papéis bem diferentes. Entender essa diferença evita investir no formato errado para o objetivo da empresa.
O site institucional: a casa da marca
O site institucional apresenta a empresa como um todo. Ele é consultado por clientes, parceiros, candidatos e até fornecedores, cada um procurando uma informação diferente.
- Explica quem é a empresa, o que faz e como trabalha.
- Organiza vários serviços, produtos ou linhas.
- Reúne projetos, conteúdos e informações de contato.
- É pensado para durar e evoluir junto com a empresa.
A landing page: uma porta para uma ação
A landing page tem um objetivo só. Ela costuma receber visitantes vindos de uma campanha, de um anúncio ou de um link específico, e conduz todos para a mesma ação.
- Fala de uma oferta, de um serviço ou de um evento.
- Tem poucos caminhos de saída, para não dispersar a atenção.
- Reúne os argumentos e as respostas às objeções daquela oferta.
- Pode ser criada, testada e ajustada mais rapidamente.
O site apresenta a empresa. A landing page convida para uma decisão.
Quando usar cada um
Algumas situações comuns ajudam a decidir:
- A empresa não tem um site que a represente: o site institucional vem primeiro, porque é ele que sustenta a credibilidade em qualquer contato.
- Vai começar uma campanha de mídia paga: uma landing page dedicada tende a funcionar melhor do que mandar o tráfego para a página inicial.
- Vai lançar um produto ou serviço novo: uma landing page permite testar a mensagem antes de reorganizar o site inteiro.
- Tem um evento ou uma ação com prazo: landing page, com data para sair do ar ou ser atualizada.
Os dois funcionam melhor juntos
Na maioria das empresas, a resposta é ter os dois, com papéis bem definidos. O site sustenta a marca, e as landing pages trabalham as campanhas. O importante é que falem a mesma língua: mesma identidade, mesmo tom, mesma promessa.
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