Portfólio · Identidade visual · Rebranding
Mercadão Lagoa Santa
Novo posicionamento e atualização da identidade de um mercado de produtos frescos e artesanais que quer ser também um ponto de encontro da cidade.
- Cliente
- Mercadão de Lagoa Santa
- Segmento
- Produtos frescos, orgânicos e artesanais
- Local
- Lagoa Santa, MG
- Escopo
- Posicionamento, logotipo, patterns, ícones, cores, tipografia e aplicações
O desafio
De lugar de compras a ponto de encontro da cidade.
O Mercadão queria ir além dos produtos: ser referência em itens frescos, orgânicos e artesanais e, ao mesmo tempo, um espaço de convivência cultural em Lagoa Santa.
Para isso, a marca precisava de mais presença e atratividade, de uma ligação mais clara com a comunidade e de uma comunicação pronta para eventos, redes sociais e o dia a dia da loja.
A marca
O nome passou a dizer de onde vem.
Saímos de “Mercadão Internacional” para “Mercadão Lagoa Santa”, para reforçar a conexão com a comunidade local.
O símbolo foi preservado. As cores ganharam um ajuste para aumentar o contraste e eliminar uma distorção cromática que prejudicava a reprodução.
Patterns
Sofisticado e rústico ao mesmo tempo.
Os padrões gráficos foram desenhados a partir de elementos culturais e naturais de Lagoa Santa e do próprio símbolo do Mercadão.
Eles viraram o coringa da comunicação: dão unidade aos materiais e tornam a marca reconhecível mesmo sem o logotipo.
Cores
Frescor, autenticidade e natureza.
A paleta principal fala de produtos artesanais e rusticidade; as secundárias trazem energia e frescor e completam o sistema.
- #3C1E04
- #4E2B0F
- #967458
- #A29082
- #CD9E5A
- #AB4E00
- #E5740E
- #FF9013
- #00321F
- #004E34
- #00433A
- #006156
- #006B41
- #008148
- #00A595
Ícones e tipografia
Uma linguagem leve para destacar o que importa.
Um conjunto de ícones em linha suaviza a comunicação e chama atenção para as informações que realmente importam.
Três famílias tipográficas dão flexibilidade dentro e fora do digital: Ashley para textos, FagoNo para títulos e Amertha para destaques.
Comunicação
Fotos com tom vintage, papel e recortes.
O logotipo, um tratamento de imagem com cores mais vintage, texturas de papel e recortes, os patterns e os ícones trabalham juntos para transmitir tudo o que o Mercadão representa.
Aplicações
Da fachada às redes sociais.
Sinalização, ponto de venda, eventos, impressos e digital: a identidade aplicada nos pontos de contato do Mercadão.
Eventos
Rock e Relíquias: o carro e o rock no Mercadão.
Carrossel de divulgação do encontro de carros clássicos com programação de música, oficinas para crianças e gastronomia, na linguagem de recortes e papel da nova identidade.
Cartaz
Feira de Livros Lagoa Santa.
Cartaz da primeira edição da feira de livros realizada no Mercadão, com oficinas, rodas de conversa, sarau, sessão de autógrafos e contação de histórias.
O que foi entregue
Um sistema completo para a nova fase.
- Novo posicionamento visual e estratégico
- Atualização do logotipo e do nome
- Patterns e elementos gráficos
- Pack de ícones em linha
- Paleta principal e secundária
- Três famílias tipográficas
- Grids para materiais impressos e digitais
- Aplicações em sinalização, PDV, eventos e redes